دريانيوز :صاحبنظران اذعان دارند كه روابط عمومي ها، بازوان توانمند مديران محسوب مي شوند و سازماني موفق تر خواهد بود كه اداره روابط عمومي موفق و توانمندتري داشته باشد  تا اينكه  بتواند عملكرد سازمان مربوطه را به خوبي منعكس كند.
     در ادامه گزارشات گفتگو با مسئولا‌ن روابط عمومي ها، در اين شماره با مدير اداره روابط عمومي دانشگاه علوم پزشكي و خدمات بهداشتي درماني استان به گفتگو نشستيم.
     "عباس اسدي" با ده سال سابقه فعاليت   در بخش هاي مختلف از جمله (كارشناس فرهنگي معاونت فرهنگي دانشجويي) و ( مدير اجرايي دفتر نهاد نمايندگي مقام معظم رهبري ) در دانشگاه علوم پزشكي ، هم اكنون نيز به عنوان رئيس دفتر دانشگاه و مدير روابط عمومي اين دانشگاه به ايفاي نقش مي پردازد.
    "اسدي" در مورد نقش و جايگاه  روابط عمومي ها در ادارات مي گويد: اهميت روابط عمومي يا آن  بخش از وظايف روابط عمومي كه به درون سازمان مربوط مي شود كمتر از وظايف  برون سازماني روابط عمومي نبوده و چه بسيار در بعضي از مقاطع با اهميت تر هم مي باشد . متاسفانه نه در كشور  ما تاكنون به دليل حاكميت ديدگاه  معطوف  به وظايف برون سازماني ،روابط عمومي  به روابط عمومي داخلي توجه شايسته اي نشده است و در اين مورد ضعف عمده اي مشاهده مي شود.
     وي در زمينه اهميت ارتباط روابط عمومي ها با رسانه ها معتقد است:ارتباط روابط عمومي با رسانه ها يكي از وظايف اصلي روابط عمومي است به گونه اي كه يكي از تعاريف روابط عمومي آن را كاربرد و خردمندانه رسانه ها براي نفوذ در افكار عمومي مي داند. امروزه روابط عمومي بدون مساعدت و همكاري وسايل ارتباط جمعي  از جمله راديو،تلويزين و مطبوعات نمي تواند  اهداف خود را بويژه در برنامه ها و عمليات فراگير  با جذب و تاثيرگذاري مطلوب تامين كند . از طرف ديگر براي نيل به بالا‌ترين ميزان تاثيرگذاري بر افكار عمومي بايد از كليه شيوه هاي پيام رساني و وسايل تاثيرگذار بر افكار عمومي بهره جست كه در اين ميان وسايل ارتباط جمعي نقش اصلي را ايفا مي كنند.
     وي افزود: تاثيرگذاري بر افكار عمومي و جلب توجه آن ، از اهداف مشترك رسانه ها و روابط عمومي است. همچنين هر دو از افكار عمومي تاثير پذيرفته و سعي دارند براي كارآيي بيشتر بازخوردهاي  آن را درباره عملكرد خود بررسي كنند.
    "اسدي" گفت:  رسانه ها و روابط عمومي ها داراي مخاطبان يكسان هستند كه همانا مردم  مي باشند. گرچه ممكن است كه روابط عمومي با هدف تاثيرگذاري خاص، مخاطبان خود را به طبقات مختلف تقسيم كنند و شعاع پيام آن محدودتر از رسانه ها باشد.
    وي خاطرنشان كرد: رسانه ها و روابط عمومي هر دو از فنون و ابزارهاي يكسان استفاده مي كنند . استفاده از عكاسي ، تصويربرداري ، نويسندگي ،‌خبرنويسي ، گزارش نويسي ،
گرافيك ،طراحي و ... بخشي از فنون و ابزارهاي مشتركي هستند كه اين دو به كار مي برند.
    "اسدي " در پاسخ به اين سئوال كه چگونه مي توان  به تلا‌شهاي خبرنگاران ارج نهاد تصريح كرد: تقدير از رسانه هاي فعال و برگزيده بر اساس معيارهاي روشن و اصولي و اظهار مراتب سپاسگذاري از آنها به دور از هر گونه هدف تطميع مي تواند در تحكيم روابط
رسانه ها و روابط عمومي ها موثر واقع شود به شرطي كه هدف اصلي اين كار حفظ حرمت حرفه اي كارگزاران رسانه ها باشد.وي گفت: روابط عمومي بدون كاربرد
رسانه ها نمي تواند به اهداف  دست يابد و براي توفيق خود محتاج و نيازمند ارتباط اصولي با رسانه هاست با اين وصف پي ريزي ارتباط مطلوب  و محبت آميز بين رسانه ها و روابط عمومي ها ضرورتي است  معطوف به هدف كارآمدي بيشتر  اين دو كه بايستي بهاي آن
برنامه ريزي  دقيق شود.
    "اسدي" افزود:تامل در كاركردهاي رسانه ها و روابط عمومي نشان مي دهد كه اين دو از لحاظ شيوه هاي كاري و اهداف داراي شباهت و فصل مشترك هاي زيادي هستند .
    وي گفت: يكي از وظايف اصلي رسانه ها ، اطلا‌ع رساني به مردم است . راديو ، تلويزيون و مطبوعات هر روز انبوهي  از اطلا‌عات و پيام را به صورت  نوشته يا صدا و تصوير در قالب هاي مختلف همچون خبر،‌گزارش، مقاله ، مصاحبه ، فيلم ، نمايش و ... به مردم عرضه مي كنند.
    مدير روابط عمومي دانشگاه علوم پزشكي هرمزگان اظهار داشت: از طرف ديگر مطالعه شرح وظايف روابط عمومي حاكي از آن است كه روابط عمومي نيز همچون رسانه ها در صدد اطلا‌ع رساني است و اين از وظايف عمده ي آن محسوب مي شود.
     فعاليت هاي ارتباطي از قبيل برگزاري مصاحبه، مراسم ، جلسه گفت و شنود، برپايي نمايشگاه ، اجراي برنامه هاي بازيد اقشار مختلف مردم از پروژه ها،‌ارسال خبر و گزارش  به رسانه ها،‌انتشار كتاب ، بروشور،‌كاتالوگ، ترتيب دادن سخنراني و همه و  همه با نيت اطلا‌ع رساني صورت مي پذيرد و بنابراين اطلا‌ع رساني نخستين فصل مشترك روابط عمومي و رسانه ها محسوب مي شود.

علي زارعي